المصدر: Journal of Political Marketing
الكاتبان: ناتاليا تسفيتكوفا وديمتري روشينب

قلصت الدبلوماسية العامة الروسية مؤخرًا من نهجها التقليدي للقوة الناعمة والدبلوماسية الثقافية لصالح الاتصال الاستراتيجي الذي ينطوي على التسويق السياسي والقوة الحادة. تتناول هذه المقالة المضامين النظرية للقوة الناعمة والتسويق السياسي والتواصل الاستراتيجي للدبلوماسية العامة وتستعرض المشاريع الروسية المعلنة للدبلوماسية العامة في مجالات الاتصال التقليدي والرقمي. نتيجة لذلك، وعلى الرغم من الإصلاحات الجديدة والدعم المالي من الحكومة، يرى الكاتبان أن الدبلوماسية العامة الروسية لم تتمكن من أن تكسب الجماهير المستهدفة ولا أن تحسن علامتها التجارية من خلال المساعدات الخارجية.